幸得三月樱花舞，从此阡陌多暖春。春天的来临，让空气中都释放甜蜜的气息。

据悉，每年阳春三月樱花季到来之时，部分品牌便会推出与樱花元素相关的限定新品，以此来吸引消费者的注意。

品牌为何热衷于樱花限定？一方面借势樱花季热度，增加品牌曝光度；另一方面，随着“她经济”盛行，品牌以女性视角推出季节新品以取悦女性。

一、樱花限定——元气森林点亮樱花季

随着三月樱花季的到来，元气森林的樱花限定产品——“樱花白葡萄气泡水”再次回归；此口味首次面市是2020年春季，一经推出便火遍全网，作为开启元气森林季节限定口味的“元年产品”，已连续三年与消费者见面。

通过三年的春季樱花限定营销，元气森林将产品打造成与季节深度捆绑的文化符号，用一抹元气又浪漫的樱粉色形成其独有的营销记忆点。

此次回归，元气森林还推出新包装“温变惊喜杯”，在低温状态下，瓶身上原本的白色樱花印记会转变为浪漫的淡粉色；一朵朵樱花绽放在瓶身上，给予消费者美的享受。

类似借势樱花季的品牌还有奥利奥、乐事、星巴克、良平铺子等，这类樱花限定营销以樱花限定新品为载体，帮助品牌在“颜值经济”盛行的时代，通过高颜值游离在消费者的视野周围，加深品牌印记。

二、樱花营销为何品牌玩不腻

1、借势樱花IP，与消费者有效互动

樱花作为三月的强势IP，各大品牌把目光投放在樱花上并不为怪。据了解，微博有关#樱花#的话题讨论自三月以来居高不下，小红书关于樱花的内容也达到了200万+篇。由此可见，三月的樱花当之不愧成为各大品牌的“限定宠儿”。

消费者的注意力在哪，品牌的目光就瞄准哪里。

2、从用户需求出发，有效提高产品力

樱花作为樱花营销的核心，它的吸引元素非常多元，随着 “她经济”的盛行，找准当下女性消费者的爱好，再结合其需求+樱花元素相结合，便能轻松撩动消费者。

3、樱花限定，饥饿营销

樱花天生的限定感，使与樱花相关的活动充满限时仪式感，因此“樱花限定”成为品牌营销的主打概念。对于限定产品，品牌倾向于使用饥饿营销，从消费者痛点出发去创意营销，不仅可以成功吸引消费者注意力，还能让消费者疯狂抢单，以购买力提升产品力。

从各大品牌樱花限定产品可以看出，视觉已经成为营销中的重要吸引元素，产品在包装上如何花心思，会直接影响品牌的发展前景。